Social Media

Case CVN São Roque

  • Case Study
    • Problem Identification
    • Objective
  • Diagnosis & Problem
  • Strategy Definition
    • Social Media Positioning
    • Content Pillars
    • Digital Visual Identity
    • Engagement and Community Strategy
    • Tone of Voice Definition
  • Execution & Creatives
    • Creation of an Editorial Calendar
    • Examples of Posts and Campaigns
  • Metrics & Results
    • Engagement
    • Expanded Reach
  • Next Steps
    • Strengthen Presence in Stories
    • Humanize the Church Profile
    • Become a Regional Reference in Christian Media
  • Conclusion

Case Study

Estudo de caso

Problem Identification

Identificação Do Problema


Before Growon’s involvement, CVN São Roque’s digital presence was struggling. With an initial reach of only 1,661 accounts, posts were inconsistent and mostly limited to Wednesdays through Sundays, which hindered ongoing engagement. There was no clear content strategy, visual consistency, or defined tone of voice, making it difficult to build a strong digital identity and connect with the local audience. Low profile activity and the inability to convert online reach into physical attendance underscored the urgent need for a strategic social media approach.

O perfil da CVN São Roque enfrentava grande dificuldade de presença digital antes da atuação da Growon. Com um alcance inicial de apenas 1.661 contas, as postagens eram inconsistentes e limitadas entre quarta e domingo, o que comprometia a continuidade do engajamento. Faltavam uma estratégia de conteúdo clara, padronização visual e definição de tom de voz, dificultando a construção da identidade digital e a conexão com o público local. A baixa atividade no perfil e a dificuldade em transformar visualizações online em presença física nos cultos reforçavam a necessidade urgente de uma abordagem estratégica nas redes sociais.

Objective

Objetivo

The social media strategy aimed to consolidate CVN São Roque’s digital identity, transforming its networks into an active engagement channel. The goal was to increase organic reach, strengthen interaction with the community, and convert digital followers into in-person participants, ensuring authenticity and impact through a tone of voice aligned with the church’s values.

A estratégia de social media visou consolidar a identidade digital da CVN São Roque, tornando suas redes um canal de engajamento ativo. O objetivo foi aumentar o alcance orgânico, fortalecer a interação com a comunidade e converter seguidores digitais em participantes presenciais, garantindo autenticidade e impacto através de um tom de voz alinhado aos valores da igreja.

Diagnosis & Problem

Diagnóstico & Problema

Before Intervention

Antes da atuação

  • Social media posts were sporadic and lacked visual consistency.
  • Lack of a content strategy aligned with CVN’s values and mission.
  • Low engagement from the digital community and poor conversion of visitors into in-person attendees.
  • Redes sociais com publicações esporádicas e sem padrão visual.
  • Falta de uma estratégia de conteúdo alinhada com os valores e missão da CVN.
  • Pouco envolvimento da comunidade digital e baixa conversão de visitantes para frequentadores presenciais.

Strategy Definition

Definição da Estratégia

Content Pillars

Pilares de Conteúdo

  • Inspirational: Messages that bring hope and transformation.
  • Educational: Biblical reflections and in-depth studies.
  • Community-Oriented: Highlights of life at CVN, member stories, and testimonies.
  • Interactive: Polls, challenges, and direct engagement moments.
  • Inspiracional: Mensagens que trazem esperança e transformação.
  • Educacional: Reflexões bíblicas e estudos aprofundados.
  • Communtário: Destaques da vida na CVN, histórias de membros e testemunhos.
  • Interativo: Enquetes, desafios e momentos de engajamento direto.

Social Media Positioning

Posicionamento nas Redes Sociais

  • Reformulated bio to be clearer and more engaging, conveying CVN’s identity and strengthening audience connection.
  • Strengthening the digital presence as an extension of the church’s in-person experience.
  • Building an engaged community by creating space for authentic interactions.
  • Bio reformulada para ser mais clara e envolvente, transmitindo a identidade da CVN e fortalecendo a conexão com o público.
  • Fortalecimento da presença digital como uma extensão da experiência presencial da igreja.
  • Construção de uma comunidade engajada, criando espaço para interações autênticas.

Engagement and Community Strategy

Estratégia de Engajamento e Comunidade

  • Reformulated bio to be clearer and more engaging, conveying CVN’s identity and strengthening audience connection.
  • Strengthening the digital presence as an extension of the church’s in-person experience.
  • Building an engaged community by creating space for authentic interactions.
  • Bio reformulada para ser mais clara e envolvente, transmitindo a identidade da CVN e fortalecendo a conexão com o público.
  • Fortalecimento da presença digital como uma extensão da experiência presencial da igreja.
  • Construção de uma comunidade engajada, criando espaço para interações autênticas.

Digital Visual Identity

Identidade Visual Digital

  • Adaptation of the new branding into a dynamic and modern format.
  • Consistent use of the color palette, typography, and visual elements.
  • Adaptação do novo branding para um formato dinâmico e moderno.
  • Uso consistente da paleta de cores, tipografia e elementos visuais.

Tone of Voice Definition

Definição do Tom de Voz

  • Warm and human
  • Inspirational and hopeful
  • Modern and relevant
  • Authentic and transparent
  • Encouraging and transformative
  • Acolhedor e humano
  • Inspirador e esperançoso
  • Moderno e relevante
  • Autêntico e transparente
  • Encorajador e transformador

Execution & Creatives

Execução & Criativos

Creation of an Editorial Calendar

Criação de um Calendário Editorial

  • Development of a detailed monthly plan with content scheduling.
  • Posting strategy defined to maintain consistency and engagement.
  • Organization of content formats, ensuring balance between reels, carousels, static posts, and daily stories.
  • Desenvolvimento de um planejamento mensal detalhado com a programação de conteúdos.
  • Estratégia de postagem definida para manter consistência e engajamento.
  • Organização dos formatos de conteúdo, garantindo equilíbrio entre reels, carrosséis, postagens estáticas e stories diários.

Examples of Posts and Campaigns

Exemplos de Posts e Campanhas

Creation of content that highlights the church’s identity, reinforcing its mission and values through institutional pillars, moments of expansion, thematic campaigns for commemorative dates, and video production featuring sermons, devotionals, and behind-the-scenes footage.

Criação de conteúdos que destacam a identidade da igreja, reforçando sua missão e valores por meio de pilares institucionais, momentos de expansão, campanhas temáticas para datas comemorativas e produção de vídeos com pregações, devocionais e bastidores

Static Imagem

Imagem Estática

Carousel

Carrossel

Metrics & Results

Métricas & Resultadosxecução & Criativos

Engagement

Engajamento

  • 2,298 total interactions, with 83.6% coming from followers.
  • Reels: 1,265 likes, 254 comments, and 253 shares.
  • External link clicks increased from 7 to 80 (+70.2%).
  • Follower growth: +144, with a net gain of 109 (+22.9%)
  • Direct impact on the church: approximately 60 new members and increased number of visitors attending services.
  • 2,298 interações totais, com 83,6% originadas de seguidores.
  • Reels: 1,265 curtidas, 254 comentários e 253 compartilhamentos.
  • Toques em links externos: aumento de 7 para 80 (+70,2%).
  • Crescimento de seguidores: +144, com saldo positivo de 109 (+22,9%).
  • Impacto direto na igreja: aproximadamente 60 novos membros e aumento no número de visitantes nos cultos.

Expanded Reach

Alcance Ampliado

  • Total reach grew from 1,661 to 9,095 accounts (+132.4%).
  • Total views: 80,390.
  • Reels accounted for 39% of total views.
  • Strengthening of the church’s digital presence in the local context, despite operating from a single location.
  • Alcance total cresceu de 1.661 para 9.095 contas (+132,4%).
  • Visualizações totais: 80.390.
  • Reels representaram 39% do total de visualizações.
  • Fortalecimento da posição digital da igreja no contexto local, mesmo com atuação restrita a uma única sede.

Next Steps

Próximos Passos

The next steps for CVN São Roque’s social media strategy focus on strengthening and evolving the foundation already established. The aim is to increase consistency in interactions and enrich the follower experience with content that goes beyond promoting services and events.

Os próximos passos da estratégia de social media para a CVN São Roque têm como foco a consolidação e evolução do trabalho já iniciado. O objetivo é ampliar a consistência nas interações e enriquecer a experiência dos seguidores com conteúdos que vão além da divulgação de cultos e eventos.

Strengthen Presence in Stories

Fortalecer a Presença nos Stories

  • Establish a consistent routine with weekly and monthly content segments in stories.
  • Create casual, interactive content that keeps the community connected daily.
  • Estabelecer uma rotina contínua com quadros semanais e mensais nos stories.
  • Criar conteúdo leve, cotidiano e interativo que mantenha a comunidade conectada diariamente.

Humanize the Church Profile

Humanizar o Perfil da Igreja

  • Ensure that CVN’s profile does not become solely institutional.
  • Share content that reflects values, real-life experiences, and inspiration to build up Christian faith authentically.
  • Garantir que o perfil da CVN não se torne apenas institucional.
  • Produzir conteúdo que reflita valores, vivências e inspirações que edificam a fé cristã de forma autêntica.

Become a Regional Reference in Christian Media

Tornar-se Referência Regional em Mídia Cristã

  • Establish CVN as a model of digital presence among local churches.
  • Apply best communication practices to position the church as a reference in the region and, over time, beyond.
  • Consolidar a CVN como um exemplo de presença digital entre igrejas locais.
  • Utilizar boas práticas de comunicação para se posicionar como modelo na região e, futuramente, em outras localidades.

Conclusion

Conclusão

Despite being in its early stages, CVN’s social media strategy, led by Growon, has already delivered significant results organically. Strengthening digital identity, increasing community engagement, and expanding reach to new audiences highlight the positive impact of this approach. These advances emphasize the strategy’s long-term potential, establishing social media as one of the main channels for attracting and connecting with new members.

Mesmo estando em um estágio inicial de implementação, a estratégia de social media da CVN, conduzida pela Growon, já apresentou resultados significativos de forma orgânica. O fortalecimento da identidade digital, o crescimento do engajamento da comunidade e o aumento do alcance para novos públicos demonstram o impacto positivo da abordagem adotada. Esses avanços ressaltam o potencial da estratégia a longo prazo, consolidando as redes sociais como um dos principais canais de atração e conexão com novos membros.